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軟性資料的宣傳攻略

現在最風靡中國的社交平台當屬微信We chat,推出短短兩年多,人數已超過7億,數字相當驚人,一般的手機用戶幾乎人人都有微信,時刻都會「微信」一下。隨着微信而出現的,當然不只是互通訊息的平台,而是一個資訊開放和爆炸的網絡。像我這種IT白痴,都有習慣每天早上於車中瞄一瞄微信平台的「朋友圈」中有何「發現」,除了一些朋友們的行蹤和相片分享外,更多的是一些轉發的消息。這些消息大約可分為三大類型:健康、心靈和產品。

其中,產品的消息因為知道是在賣廣告,所以一般都不會按入內裏仔細閱讀;而心靈和健康的資訊則視乎查閱時的心情而作快速審閱。好了,這裏帶出一個重要的訊息:軟性的資訊打破了你的心理防線,令你會隨心地查閱和翻看,再加上一些吸引的主題和文筆吸引的文章,分享和轉發率可以達數以百萬次,亦即是可以將你想要發放的資訊通過一個免費的平台作幾何式的推動。

洋奶皂內容行銷

我記得我看過一篇有趣的分享,是一個留學澳洲的大學生所發的,內文講到澳洲其實有很多寶貴又少為人知的產品是應該購物的,你們這些中國旅客不要只顧着買綿羊油、牛奶粉和夏威夷果仁,因為這是會被人笑的,現在我就介紹我在澳洲十年所認為最值得購買澳洲土產品……
其實這位人兄推介那些產品亦不過是羊奶皂、羊奶粉、鴯鶓油等產品,不過行文鬼馬加上大題吸引,很多人不虞有詐,看了後就會對文中所提及的產品產生興趣,甚至想去購買,而發文的人兄又正正是澳洲產品的代購商,正好為閣下效勞。一篇文章、一條大題、一個平台,就可以成就一盤生意,而且是一盤生意額大得嚇死你的生意。

在這個軟性資訊爆炸的時代,可以以文字功力作內容行銷,將一盤盤硬銷的生意,變身成令你防不勝防的軟資訊。

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來自星星的宣傳大計

一套熱爆韓劇《來自星星的你》不但令全智賢和金秀賢人氣爆燈,更令韓式炸雞和啤酒突然間成為晚飯的有型選擇,尖沙咀的韓國街每晚都擠滿了吃韓式炸雞的型男美女,祈望自己咬下脆脆炸雞再喝灌下韓國啤酒後,就會變身成千頌伊和都敏俊。紅了的不只是韓式炸雞,還有千頌伊的名牌衣物大曬冷,獨具生意和公關頭腦的小店,反應超快,立即將千頌伊的名牌款式照抄個99%,然後放在淘寶熱推,再加上貼上全智賢的真身示範,立即由一件無甚特別的A貨時裝,變身成「星星時裝show」,好賣程度自然不言而喻。

對於全城熱煲《來自星星的你》這一現象,首先當然得要感謝互聯網和智能手機的成熟,讓全城的男男女女都可以在坐車、等人、吃飯的時候都可隨時隨地煲個盡情,不再需要依靠電視台購入外國片,情況比起當年《大長今》的50點收視率,當然更是有過之而無不及。

我當然拍掌鼓舞《來自星星的你》這一個掀起全城熱話的熱門之作,不但可以刺激我為新的客戶們「度橋」,更可為不少商業項目提供新靈感,添上新加元素。譬如,新出的唇膏系列,可以「來自星星之吻」為名,吸引眼球之餘又有時間性;餐廳推出的新菜式不妨就叫「炸雞之戀」,配上啤酒作套餐一定很受歡;新的服裝系列就用「千頌伊的衣櫥」,一定會即時令售量颷升;新的眼鏡系列就叫「透視星星」,包保引來無限遐想……如此類推下去,誓要將一套《來自星星的你》完完全全地用盡為止。

繼《那些年》之後,終於又有一個全城熱話的主題,加入公關創意的商業元素之餘,更可無聊地為所有項目加入新的創意和名堂。你又有沒有新的點子分享呀?